随同着互联网的开展晋级，无极4靠谱吗市场和消费者需求也随之不时换代晋级。“95后”、“Z世代”逐步成为了快消品市场中的中流砥柱，商家们也开端处心积虑寻觅可以击中他们消费G点的产品。

 

假如说，良品铺子、三只松鼠、百草味等休闲零食品牌赶上了电商的快车，改动了人们的消费习气，带来了休闲零食革新的2.0时期。

 

那么，在短视频+电商的双流量冲击下，愈加注重网络营销，打造零食潮牌的品牌开展形式，则能够被视作休闲零食革新的3.0时期。

 

总想用一个标签噱头抓住你

 

与家人逛超市算是家庭里的温馨场景之一，不过随着电商行业的疾速崛起，不少消费者，特别是年轻一代简直曾经顺应了线上购物。各大巨头在生鲜市场、商超市场的持续发力，也让越来越多的场景被包括在了“互联网+”与新批发的幅员中。

 

因而，商家们便开端各显神通，绞尽脑汁顺应新变化。休闲零食革新2.0时期里降生的良品铺子、三只松鼠、百草味经过电商渠道+多渠道营销的打法，完成了品牌力的疾速攀升。

 

而往常休闲零食革新3.0时期下降生的独身粮、Pink me等品牌更是不甘于此，它们共同打出了一个旗帜，就是成为潮牌社交零食。这一定位，显然是冲着年轻人的爱好来的，一个潮牌、一个社交，牢牢抓住新一代消费者的敏感神经。

 

从品牌打造方式来说，刚刚宣布曾经完成6000万元A轮融资的独身粮号称是针对独身人群打造的社交零食品牌。以调侃的方式诉求“空窗期专属零食”，一步步向网红产品靠拢。

 

同时，独身粮为了让本身形象不得人心，鼎力创办一系列营销活动，例如快闪店、广告植入以及小红书、抖音K白领引荐等。假如仅经过各平台上的广告营销来判别的话，简直看不到它的缺陷。

 

Pink me也是如此，从它的广告文案来看，Pink me不时地强调“这是中国年轻人本人的零食潮牌”、“国货潮牌零食崛起”等语句，可见该品牌想要立足了不只是潮牌，还得是国潮。

 

近年来，国潮权力异军突起，一方面满足了一种复古潮流，另一方面还用“爱国”这一点牢牢抓住了消费者的心态。Pink me的营销方式正式如此，其宣传标语给人一种“买Pink me=爱国”的暗示。

 

而为了完成这样的品牌塑造，这两个品牌自然在包装上也是铆足了劲。独身粮的包装上印有形形色色狗的头像，并配上各种“扎心”文案，例如“癞蛤蟆想吃天鹅肉，对人家来说这是幻想，对你来说这叫理想”、“独身不是由于你不够优秀，而是由于你太丑了”等。

 

Pink me也与之相似，无极4新闻其包装上印有各种萌态的国宝熊猫，同时也配上猎奇的网络段子，如“如今不猖獗，老了拿什么来吹嘘？”、“我愿意忍你一辈子”等。

 

除此之外，这两款零食品牌在天猫、京东上的商品标题描绘也有同样的战略，即强调“网红零食”、“抖音同款”、“ins创意”等标签。

 

从这些商品和品牌的身上，我们能看到越来越胜利的营销方式和越来越网红化的品牌，但却很难看到对食品自身的用心。

 

贴牌销售价钱竟高出14倍

 

与营销对应的，是不可计数的本钱支出，因而这类品牌的产品定价自然也要分摊这局部开支。

 

为了完成这一点，这类品牌采取了两步走的战略。一方面，独身粮、Pink me入驻的实体商超简直是中高档类的，以至是进口超市。在商品整体程度、价钱都较高的一众产品面前，它们自然也能水涨船高。

 

不过成倍的价钱增长也让不少消费者感到吃惊，姚磊（化名）通知记者：“如今在超市一包爆米花居然就要将近50块，我去看场电影，再点个爆米花加可乐的套餐也不过如此吧。”

 

每周都会固定前往超市采购一周零食的姚磊，偶尔在一间进口超市里被pink me一款热恋爆米花的包装吸收了视野。他随手拿起一包丢进购物车里，可结账时45元一包的价钱还是让他被吓了一大跳。

 

而另一边的线上渠道，更是用零食大礼包、大容量零食等方式来停止捆绑销售，以冲淡其单价昂扬的事实。

 

以同一产品，Pink me热恋爆米花280g装这一款为例，线下商超价钱为45元一包，线上小红书、天猫等渠道价钱为35元一包。同一商品，价钱差距就到达了22%。

 

可还有更离谱的，记者经过Pink me热恋爆米花280g装这一款商品的外包装发现，其拜托商是挽海网络科技有限公司，所谓的“亚洲制造商”则是天津市东旭盛坚果食品有限公司。

 

随后，记者经过阿里巴巴网站搜索这家公司，找到了其公司店铺。该公司商品均不支持线上销售，开设网店更多的是为了招商。其展现出的六款产品为不同规格的美式球状爆米花，这与Pink me所销售的热恋爆米花并无二致。

 

可价钱却天差地远，东旭盛坚果食品有限公司显现的爆米花价钱为一箱120元，包含5袋4斤的产品，即一共20斤。而Pink me所销售的价钱为45元280g，同单位换算下来，东旭盛坚果食品的价钱为1.2元/100g，Pink me价钱为16元/100g，价差接近14倍。

 

除此之外，记者经过企查查搜索其背后拜托商“挽海网络科技有限公司”，无极4怎么样的发现该公司运营范围主要包括技术开发、技术咨询、电子商务、企业形象筹划等。不过这间公司与Pink me所属公司上海丽海薇岚餐饮有限公司的实践控制人都是郭竞，也就是Pink me的开创人。

 

从以上信息能够看出，郭竞所兴办Pink me零食潮牌其实更多是经过网络运营来打造品牌，关于食物自身，则是经过寻觅供货商停止贴牌消费而已。

 

赚取流量，贩卖信任是在伤害消费者

 

在市场的一日千里下，我们对各行各业都提出的新请求，请求他们必需跟上互联网思想，学会新批发。可这并不代表企业们要借着互联网的红利，用漫山遍野的营销来给消费者洗脑，做起干一票就走人的买卖。

 

纵观休闲零食革新3.0时期里降生的品牌，无一不是将营销视为头号大事。从小红书这样的种草社区到抖音等短视频平台，他们的广告推行无孔不入，消费者真实的声音反而难以看见。

 

不可承认，这一切是需求大量的精神和财力来支撑，合理的广告也可算作文化之一。但是，贴牌包装+网络营销的开展方式，却显然有悖于食品企业的传统开展之本。

 

记者从独身狗天猫旗舰店看到，其某款薯片产品长期显现原价为69元，可实践销售价为25.9元。关于这种行为，记者向电子商务研讨中心特约研讨员、北京志霖律师事务所律师赵占领停止了咨询。

 

他表示，“把原价标得特别高的，可实践上这个价钱是假的，那么就违背了《价钱法》的相关规则，属于违法行为。”

 

不过在当下的大环境中，这样的乱象曾经不再是独此一份了。在各大短视频平台上，都呈现了大量的吃播，以探店的名义为餐饮店打广告，出色的剪辑与文案，从线上为店铺引去了流量。

 

可从随后的评价来看，大多数消费者都事与愿违，一些店铺以至在收割完一两波的流量之后，就关门大吉。这样的方式，促使了越来越多的K白领走红，越来越多的MCN崛起，他们赚取着流量，贩卖着信任。

 

所谓“德不配位，必有灾殃”，餐饮企业丢掉了初心，用包装与营销向消费者收取智商税。久而久之，被国人奉为珍宝的“工匠肉体”也将不复存在，而企业们也终将遭到市场的惩罚。